Damit erreichen die Tageszeitungen etwa 49 Millionen Menschen. Dies zeigt, dass die Printmedien gegenüber den zahlreichen Online-Angeboten nicht so dramatisch an Boden verlieren, wie oft behauptet wird.

Allerdings hat die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse – ein Zusammenschluss von rund 270 Firmen aus der Medien- und Werbewirtschaft – erstmals deutschsprachige Ausländer mit erfasst. Sie hat am vergangenen Mittwoch ihre Media-Analyse Presse in Frankfurt veröffentlicht.

Laut dpa kommen die Tageszeitungen auf etwa 2,7 Millionen Leserinnen und Leser mehr als im Juli vergangenen Jahres, weil in der Untersuchung die in Deutschland lebenden Ausländerinnen und Ausländer mit erfasst wurden. Insgesamt wurden für die Untersuchung 138 000 Menschen im Alter ab 14 Jahren befragt.

Nach der Studie der Arbeitsgemeinschaft ist die Bild-Zeitung mit 12,53 Leserinnen und Lesern die Zeitung, die in Deutschland am meisten gelesen wird. Im Vorjahr waren es 11,63 Millionen. Auch die überregionalen Abo-Zeitungen haben gewonnen.

Weiterhin großer Beliebtheit erfreuen sich Zeitschriften. Sie werden von fast 66 Millionen Lesern – das sind 93,5 Prozent der Bürgerinnen und Bürger – gelesen.

In meinen Augen zeigt sich in dem Ergebnis für die PR Branche, dass – mit Blick auf breite Dialoggruppen – die klassische Pressearbeit im Print-Bereich neben den zahlreichen und hektischen PR-Aktivitäten in den Online-Medien, weiterhin Gewicht hat.

Aber abgesehen von dieser Annahme freut es mich, dass die Medien- und Werbewirtschaft endlich erkennt, dass Migrantinnen und Migranten in Deutschland eine relevante Dialoggruppe für ihre Medien ist.

Mit besten Grüßen

David Staercke

Weil Journalismus und Public Relations handwerkliche Gemeinsamkeiten haben, gibt es die weitverbreitete Annahme, Öffentlichkeitsarbeit sei nichts anderes als eine Sonderform des Journalismus. Und daher wundert es keinen Menschen, wenn Journalisten die Seite wechseln und Sprecher von politischen Größen werden. Es bleibt lediglich ein fahler Geschmack, der sich auf Misstrauen gegenüber Public Relations gründet.

Solche Überlegungen gehen am Kern der unterschiedlichen Rollen von Journalisten und PR-Arbeit vorbei.

Journalisten sind der Öffentlichkeit verpflichtet und haben eine öffentliche Aufgabe. Sie tragen durch Recherche, Nachrichtenauswahl und Informationsverbreitung zur Diskussion über unterschiedliche Standpunkte und Auffassungen bei. Sie sind damit Anwälte für die Öffentlichkeit, beobachten und stellen Sachverhalte als Außenstehende dar und ermöglichen eine demokratische Meinungsbildung.

PR hat eine ganz andere Rolle. PR-Fachleute sind ihrem Auftraggeber verpflichtet. Sie stellen die Person oder Organisationen dar, die sie beauftragen. Dabei bedienen sie sich auch der Medienlandschaft, zu der PR-Fachleute nur über die Journalisten Zugang bekommen.

In einer Vertrauensuntersuchung zur PR-Branche des Leipziger PR-Professors Günter Bentele zeigt sich, dass der PR-Branche insgesamt ein hohes Maß an Misstrauen entgegengebracht wird. Damit aber Organisationen und ihre PR-Arbeit Zugang zu den öffentlichen Medien bekommen, brauchen sie Glaubwürdigkeit und Akzeptanz. Es ist vielmehr so, dass sich PR-Arbeit den Routinen und Normen des Journalismus anpassen muss, um Medienresonanz zu bekommen.

Die gegenseitige Abhängigkeit darf auf Seiten der PR-Fachleute nicht ausgenutzt werden, um nicht das Image der zu vertretenden Organisation zu schaden. Das Ziel von PR-Arbeit ist, zwischen organisationsseitigen und öffentlich verankerten oder verhandelten Bedeutungsmustern zu vermitteln, um Akzeptanz für die vertretene Organisationspolitik zu gewinnen. Dieses Ziel deckt sich in den seltensten Fällen mit dem, was Journalisten über Organisationen wissen wollen.

Versucht PR-Arbeit die journalistische Arbeit zu bestimmen oder zu beeinflussen, besteht die Gefahr, sich den Abwehrmechanismen des Journalismus stellen zu müssen. Schließlich können sich Journalisten ohne einen ausreichenden Zugang zu Informationen kein Bild machen und folglich nicht ihrem eignen Anspruch auf Objektivität genügen. Der Journalismus ist im Prinzip ein gut funktionierendes Kommunikationssystem und in der Lage, sich gegen Infiltrationsabsichten von PR-Arbeit zu schützen.

Beide, PR-Fachmann und Journalist, regen sich gegenseitig zum kommunikativen Handeln an, sind dabei aber auch gleichzeitig gezwungen, sich den kommunikativen und organisatorischen Rahmenbedingungen der jeweils anderen Seite anzupassen.

Die PR-Arbeit ist in Teilen ihrer Aufgabenstellung an den Multiplikations- und Wertungsfunktionen journalistischer Massenmedien interessiert, um auf diesem Weg ein immer weiter ausdifferenziertes Publikum zu erreichen. Medienarbeit gilt dabei als ein Teil der PR-Tätigkeit, die publizistische Angebote schafft und die gezielten Abfragen für und von Journalisten befriedigt. Der Gegenpart ist der Journalist. Er ist der erste Leser und somit Selektionsinstanz.

Im Prinzip sind PR und Journalismus zwei unterschiedliche Systeme die zu einander im Austausch stehen und sich gegenseitig kontrollieren müssen. Aber was ist, wenn sie sich nicht mehr gegeneinander abgrenzen? Wenn die Selektionsinstanz Journalist aufweicht?

In der Süddeutschen heißt es demnach auch:
Als hätte es noch eines Beweis für die Macht von Medien und das Dogma der journalistischen Agendapolitik bedurft: Für den Regierungssprecher, der zu den Öffentlich-Rechtlichen wechselt, kommt nun von den Öffentlich-Rechtlichen ein Spitzenjournalist ins Sprecheramt. Die Systeme tauschen sich aus.

Für Steffen Seibert dürfte es schwer werden, sich in seine neue Rolle hineinzufinden und als Regierungssprecher den Menschen die Politik der Bundesregierung zu vermitteln. Denn sie werden ihm, aber sicherlich auch den Nachrichten-Kontrolleuren – den Journalisten, immer  misstrauen.

Bleibt zum Schluss die Frage: Wie werden die Journalisten mit Seibert in seiner neuen Rolle umgehen?

Mit besten Grüßen
David Staercke

Ich freue mich auf Euch und Eure Kommentare.
Viele Grüße

David Staercke